回首，生者庆余年。
文丨华商韬略颜宇
年，寒冬下，各大影视公司辉煌不再。而腾讯影业却接连打造出《陈情令》、《全职高手》等爆款，并在年底推出刷屏互联网的《庆余年》，火到被媒体称为“回到了电视剧的黄金年代”。
为了这一刻，腾讯蓄谋已久。
年，30岁的湖北中年晓峰以“猫腻”为笔名，在起点中文网上连载了小说《庆余年》。显然是之前《朱雀记》的成功尝到了甜头，这才让他确立信心专职写作。
《庆余年》好评如潮，连专业文学评论家都来研究猫腻写的故事。
猫腻听闻，哈哈大笑，唏嘘不已。因为他当年泡论坛时编的弯酸故事，连只爱浪漫的女文青都骗不到。
隔年，猫腻因小说的火爆被封为网文大神。起点借助这些大神作者所带来的流量，帮助其所在的盛大文学成为行业龙头。
盛世之下当有隐忧，一则人事变动，为盛大的网文帝国埋下祸根。
陈天桥请来侯小强担任盛大文学CEO，被称为“网文教父”的开国功臣吴文辉仅担任总裁。这就营造出了一个很微妙的局面：对外吴文辉仍是盛大文学的总裁，但他只负责起点中文网的工作，而侯小强却统管所有文学网站。
动了别人的利益，那可是要“流血”的，双方矛盾日益加重。
年，陈天桥在北京开两会时召来吴文辉详谈，过程并不顺利。第二天盛大文学就收到了起点核心团队的集体辞职信。吴文辉又提出MBO（管理者收购）计划，被陈天桥冷笑着拒绝。
年，程武创办腾讯文学后，吴文辉带领核心编辑团队出走腾讯，创世中文网上线。这在盛大眼里无异于背叛，直接报案，把起点创始人之一的罗立送进了监狱。
陈天桥在把一幅好牌打得稀碎后，心灰意冷之下选择出售盛大文学。经过艰苦的谈判后，年，盛大文学最终被腾讯文学以7.3亿美元的价格收入囊中，双方合并成“阅文集团”，由吴文辉担任CEO。
隔岸观火的腾讯终成大赢家，不仅完全击垮了一个竞争对手，还收获网文行业霸主地位。
猫腻是最早跳槽到创世中文网的大神作家，以一字3元的天价。当时这个消息震撼了整个作者圈，甚至不少在合约期的作者也因高价选择跳槽。
以猫腻当时还在连载的《择天记》为例，万字，光一本书猫腻就获利近千万。这仅只是电子稿酬，最大头的版权并不包含在内。
吴文辉对猫腻的跳槽自然投桃报李。在年，他宣布腾讯文学将斥资万，对猫腻的新作《择天记》同步展开动画制作。
这是首部漫改的网文作品，也是腾讯针对大IP进行泛娱乐布局的重要一步。
年底阅文集团合并后，腾讯马上在年成立腾讯影业，由领导互动娱乐事业群的任宇昕担任董事长，二把手程武担任CEO。这足以证明腾讯对影视布局的重视。
并且，腾讯影业的首部电视剧也是《择天记》。
在腾讯影业成立的第一天，任宇昕主管的腾讯互动娱乐事业群就已经达成共识：不孤立地做影视。因为这是腾讯“泛娱乐联盟”里的最后一环：
由阅文集团提供热门IP，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯视频，进行小说-游戏-动漫-影视的联动变现，再加上腾讯视频这个播放平台，一条泛娱乐全产业链的雏形自此诞生。
腾讯的泛娱乐矩阵想法在年就早已提出，只不过，当时网文界的霸主还是盛大，正值内乱。
年，在「中国原创文学风云榜」的颁奖礼上，程武为猫腻颁发了“年度成就奖”。获得最佳电影改编奖的是《寻龙诀》，最佳电视剧改编奖是《琅琊榜》。
无一例外都是由阅文集团旗下的小说改编而成。《寻龙诀》改编自《鬼吹灯》，吴文辉在年以万的天价拿下其所有版权，但仅《寻龙诀》的票房就有16亿。
资本沸腾了，疯狂追逐阅文集团旗下的超级IP，接连推出红极一时的影视剧《何以笙箫默》《盗墓笔记》《花千骨》等。阿里、腾讯、百度也相继入局。
任宇昕当时已经有了很清晰的战略：内容消费随着GDP的增长还有非常大的增长空间，要在内容领域占领绝对优势。
随即，他指挥着腾讯泛娱乐联盟在文化创意产业上攻城略地，超级IP供给者阅文集团成了他手下的胜负子。
网络小说终成商业传奇，但也只是故事的开始。
年9月1日，演员沈腾的婚礼上，导演孙皓和新丽传媒董事长曹华益隔坐在两张桌子上。一群影视圈的人坐在一起，不免开始聊起当下最热门的网络小说改编。
最后发现，两人都是《庆余年》的粉丝。
离桌时，曹华益并没有告诉孙皓，新丽传媒正在争取《庆余年》的影视改编权。编剧王倦也是该书的粉丝，他在曹华益的授意下，已经开始把小说改编成剧本。
曹华益这么做当然是有底气的。因为腾讯就是新丽传媒的股东，程武也有意推动《庆余年》项目，但该书的改编权却在别人身上。
年初，腾讯获得版权，但要在一年后才生效。这时市面上传出消息：一手版权方深蓝、华娱将开拍《庆余年》。
程武主动找上门去，笑着说有钱大家一起赚。沟通三个月后，《庆余年》将由新丽传媒联合腾讯影业共同负责内容制作，深蓝、华娱等版权方悉数入局，腾讯影业开放平台协同出品。
在接受《人物》采访时，程武说出了那时候的心理活动：
年之后IP炒作太热了，从业人员没有正确理解IP，他们只是想快速地消耗和变现，在版权期内就赶快改一个，我们就特别担心会出现这种情况，因为腾讯影业从成立的那一天就希望大家要有耐心，要有匠心，要敬畏心。
当时还有一个背景，就是资本疯狂追捧的“超级IP+流量明星”出现了起伏。
云集了鹿晗等小鲜肉的《择天记》口碑扑街，豆瓣评分仅4.7分。同时期，一群看似没有流量的老腊肉撑起的《人民的名义》评分却高达8.5分，口碑、收视率双双炸裂。
而《三生三世十里桃花》这部超级IP改编的电影，也被“中国战狼”以50亿票房击垮。
越来越多的资本开始意识到，你大爷永远是你大爷，不能把观众当傻子。
年的一场演讲上，任宇昕粗略估算整个文化创意产业的产值，已经达到0亿。这还只是IP的商业化价值的开始，未来3年极有可能翻倍。
因此他希望，腾讯能把超级IP做一个长达数十年的沉淀，在小说、动漫、影视、游戏上联动发力。
这个矩阵，以阅文集团提供的超级IP为核心，如今已经牢牢织起了一张大网。假如腾讯能实现全部内容均为精品，这在商业价值上将超过漫威的《复仇者联盟》。
张若昀作为《庆余年》的男主角备选之一，在初次与导演和出品方见面，看完剧本后，便“毫不客气”地说道：
小范大人已经非我莫属了。
他还对角色的理解做了十足的功课，和导演孙皓初次聊“范闲”时，他浑身颤抖。孙皓是演员出身，能很明白这种颤抖代表着：张若昀入戏了。
作为腾讯投入大量资源的网剧，男主角的争夺远比想象中激烈。关于张若昀想演范闲，很多人有不同意见。
在这些“不同意见”里，张若昀在腾讯的会议室给程武做了一个多小时的角色阐述。这并不常见，因为一般是在要筹备开机的时候，演员才会来做陈述。
与程武会面后，张若昀胜出。
年初，《庆余年》开拍。紧接着，光线传媒就将新丽传媒26%的股份出售给腾讯，腾讯成为新丽传媒的大股东。腾讯也把泛娱乐战略升级为新文创战略。
几个月后，阅文集团以亿的溢价收购新丽传媒。这家公司向来是国内最具实力的电影、电视剧制作发行机构。
自此腾讯为新文创战略交织的大网已然成形：超级IP阅文集团、头部平台腾讯视频、国漫之光腾讯动漫、顶级制作机构新丽传媒和腾讯影业，还有最具实力的腾讯游戏。
这张大网下藏着腾讯坚持做“高品质”内容的初心。
《庆余年》拍摄长达7个月之久，这在网剧里是不多见的。这源于制作团队对每个细节的精益求精。
“庆帝”的那两绺胡子是陈道明亲自参与讨论的。再考虑到庆帝在整部剧里比较慵懒，其他人的衣服都是浆过比较硬的，只有庆帝的衣服是纱质的。造型指导给纱质的衣服都编上号，大懒是一套，小懒又是一套。
剧中有台词的配角都是经过慎重考量的。曹华益没有找大腕儿帮忙客串，而是动用他的关系和人脉去寻找资深实力派，从市面上活跃的演技派，再到话剧节不为大众熟悉的老戏骨。
如此精益求精的态度，腾讯显然收获颇多。
在年上半年全网国漫播放量总榜的TOP10中，腾讯视频实现%覆盖，其中8部为独播，《斗罗大陆》《陈情令》《全职高手》成为暑期爆款。这些爆款均改编自阅文集团旗下的网络小说。
《陈情令》男主之一、新晋国民老公肖战，他的影视约在新丽传媒。
年，腾讯影业参与《无名之辈》《海王》《大黄蜂》《流浪地球》等29部电影，以及《天下无诈》《奋斗吧，少年！》等12部剧集的出品和发行。
由其参与制作和发行的《流浪地球》被称作中国科幻片里程碑作品，《无名之辈》则在几乎没有流量艺人的支撑下，获得了炸裂的口碑和7.94亿票房。
腾讯视频自制的《创造》作为一档现象级综艺，以亿的阅读量刷新了综艺史主话题的新纪录，成为年上半年最火综艺，由其推出的创造女团也给中国影视娱乐乃至造星经济贡献出新的模式与方法论。
而比女团更早出品的《明日之子》也在持续创新，打破一般综艺火爆一时之后的疲态成为综艺新经典。持续不断的创造价值，是腾讯在内容领域的一大长处。
《庆余年》计划播出三季，创作时间持续5年。此时距离腾讯“攒局”的时间，已经过了3年。任宇昕当年所说的要在一个超级IP上进行长时间沉淀，已然兑现。
年11月，冬日的寒冷笼罩着整个中国影视行业。程武发了条朋友圈：《庆余年》今晚8点开播，感慨万千。
距提出泛娱乐战略过去了7年，期间腾讯原创IP的积累达到国内第一，在互联网文化创意产业占据了绝对优势，泛娱乐联盟成为拱卫腾讯的重要护城河。
而这些见效慢、周期长、容易挨骂的事情，是需要情怀来做的。
▲腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武
很少有人知道，作为腾讯影业CEO的程武大学时就写过剧本，演过闻一多。年的北京大学生文艺汇演，他所在的话剧团拿了第一名；同在那年，何炅因“买鞋垫”一夜成名。
这般看来程武也算影视圈的“老戏骨”了，他还在乌镇戏剧节做过分享：“每个人老在问一个问题，那个问题一直还没有答案，或者没有标准答案。就是我是谁，我从哪来，我到哪里去。”
而在影视寒冬喧嚣的氛围下，每个人走的路都不一样：
有的卖画还债；有的发微博感慨自己老了；有的被官方“悬赏”1万；有的吸毒屡教不改被抓；有的报警抓自己情人；有的卖惨说今年还没工作；还有很多不听话的拍了电影，都因“技术问题”无法上映……
只有坚持创造符合当下价值的，没有参与这个冬天。
猫腻在创作《庆余年》时，发生了汶川地震。在此之前，他写过《映秀十年事》，而映秀正是地震的重灾区，于是有感而发：映秀十年事，生者庆余年。
腾讯影业的，也让整个行业在严冬中多了春天的气息。
参考资料：
[1]《吴文辉的权利保卫战》首席人物观
[2]《庆余年诞生记：青春献给这个故事值得》人物
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